Ze zijn niet nieuw, maar de mogelijkheden worden diverser en opvallender; de widget. Het is een uitgelezen kans om je merk te positioneren, leads te genereren en omzet te behalen. Hoe haalt u het maximale uit de widget?

De widget is niet nieuw, wel de mogelijkheden en toepassingen. Een widget is letterlijk vertaal een ‘dingetje’. Wikipedia geeft als definitie van de widget dat het een algemene naam is voor de elementen waaruit een grafische interface kan worden opgebouwd, zoals vensters, menu’s en knoppen. De term wordt tegenwoordig meer gebruikt voor desktopapplicaties (ook wel gadgets genoemd). Je kunt dit zien als kleine applicaties die eenvoudige en veelvoorkomende taken uitvoeren en snel toegang geven tot veelgevraagde informatie.

Omzet uit de widget

De widget is een uitstekende tool om je merk te positioneren, leads te genereren en omzet te behalen.
Je positioneert je merk in de widget. De widget moet qua uitstraling, maar ook qua inhoud passen bij je merk. De widget is een verlengstuk van je bedrijf. De interactiviteit maakt dat de widget verder reikt dan traditionele communicatiemiddelen. Dit zie je terug in de resultaten. Widgets maken van consumenten productfans en ambassadeurs van de widget. Denk aan mond-tot-mond-reclame met de widget als boodschap. Dit virale effect kan voor een enorm bereik zorgen. Bovendien houd je contact met je doelgroep en is het mogelijk om de widget verder te optimaliseren.

Nieuwe kanalen

Je creëert als het ware een extra kanaal met directe toegang tot de producten en diensten van je merk. Op deze wijze worden leads gegenereerd en verkoop je sneller en meer. Directe en snelle toegang tot consumenten en continue merkbeleving dragen hieraan bij. De widget is eigenlijk een tool die de consumenten je merk op een creatieve manier laat beleven.

Er zijn 3 soorten widgets;

1. Webwidgets; hiermee kunnen gebruikers functionaliteiten toevoegen aan hun websites en deze personaliseren, ze worden gebruikt in social communities zoals Facebook en Hyves en op persoonlijke startpagina’s zoals Igoogle.
2. Mobile Widgets; zijn geschikt voor mobiele telefoons, een segment dat snel groeit door de populariteit van o.a. Apple’s iphone en de G1 van Google.
3. Desktop widgets; dit zijn programma’s die gebruikers kunnen toevoegen aan Dashboard (Mac Os) en sidebar (windows en google desktop) of als stand alone widget met een eigen icoon op het bureaublad van de gebruikers/doelgroep, dit is een high performance widget en biedt unieke gebruikerservaringen.

Succes

Om van een widget een zo groot mogelijk succes te maken dient rekening te worden gehouden met verschillende eigenschappen. Een goede widget is namelijk snel te downloaden en te installeren, makkelijk in gebruik en makkelijk te delen met anderen, hetgeen het virale effect des te meer stimuleert. Het is belangrijk dat de widget een toegevoegde waarde heeft voor de gebruiker en het merk op subtiele maar ook originele manier positioneert bij de doelgroep. Creativiteit, techniek en kennis van de doelgroep is essentieel.

Media Networks

Media Networks is een exploitanten-netwerk, gespecialiseerd op het gebied van online adverteren. Media Networks verzorgt de exploitatie, vertegenwoordigt een netwerk van toonaangevende websites en is met haar Next Generation Advertising een unieke speler in de online markt. Mede door het succes van op maat ontwikkelde widgets heeft Media Networks een snelle groei meegemaakt.

Mede-oprichter Patrick Roebersen: ‘In 2008 heeft ABN AMRO Beurstrends <www.abnamro.nl/beurstrends> gelanceerd. Beurstrends is een communicatieconcept, waarbij de beleggingsexperts van ABN AMRO hun visie geven op het laatste beursnieuws. De visie van de beleggingsexperts van ABN AMRO wordt door middel van bannering en widgets naar geïnteresseerden gebracht, een gecombineerd push/pull strategie. Hierdoor is aantal downloads van de widgets met 40% verhoogd.'

Radio 538

De widgets van Radio 538 zijn al zover dat er in geadverteerd kan worden. Radio 538 heeft verschillende gadgets voor de desktop. Hiermee kun je Radio 538 beluisteren en ben je tegelijk op de hoogte van de laatste nieuwtjes.

Basis

De ontwikkelingen staan nog in de kinderschoenen. Natuurlijk kun je je als merk perfect profileren met een widget en heb je direct contact met de potentiële koper. De vraag is natuurlijk ook hoe er verdiend kan worden aan deze widgets naast het branding aspect. De widget van Radio 538 is al zover dat er binnen de widget geadverteerd kan worden. In de gehele markt zijn adverteerders echter nog argwanend ten opzichte van adverteren binnen de widgets. Daar waar zij eerst het nut niet inzagen van adverteren via display advertising, dienen zij nu warm te worden gemaakt voor het adverteren via widgets. De widgets zijn er in ieder geval klaar voor!

John de Vroede (MarketingXperts)