De grootste fout die webwinkels maken is het doorplaatsen van verkoopinformatie van de leverancier. Het is de manier om niet gevonden te worden in Google.

Meer omzet met een zoekmachine vriendelijke webshop
Als je online Levi’s spijkerbroeken verkoopt, dan wil je niet alleen bij de eerste Google resultaten getoond worden bij zoektermen als ‘ ‘spijkerbroek’ , maar ook bij zoektermen als ‘ Levi’s 512’ of ‘ 501’ . Het is daarom van belang je webshop zo in te richten dat je goed wordt gevonden op zoektermen die je specifieke producten betreffen. Dat levert niet zomaar bezoekers op, maar hele specifieke klanten die exact op zoek zijn naar het product dat jij verkoopt.

Interne links
In mijn vorige artikel ging ik in op het belang van externe links naar je website. Je interne links zijn echter ook van belang. De links op je website naar de eigen pagina’s vormen namelijk het pad voor de zoekmachine crawlers.

Zowel 'gewone bezoekers' als de zoekmachine maakt uit de omschrijving van de links op waar de doelpagina over gaat. Zo verwachten zowel zoekmachines als consumenten dat een link met de omschrijving 'Sony Ericsson X1 telefoon' naar een pagina met informatie of koopmogelijkheden voor dat specifieke mobieltje leidt.

Specifieke pagina's
Een webshop dient hier rekening mee te houden. Als je voor ieder product of productgroep een specifieke pagina aanmaakt, dan heb je vanzelf in je navigatiestructuur een flink aantal links met zoekwoorden. Het is dus slim om link-omschrijvingen zo specifiek mogelijk te maken, eventueel aangevuld met populaire zoektermen. Bijvoorbeeld : 'Senseo Rio de Janeiro koffiepads'. Iedereen weet dat Senseo koffie altijd in koffiepads zit, maar er wordt met Google best regelmatig gezocht op het woord 'koffiepads' .

Je kunt je bezoekers en zoekmachines verder nog helpen met een ' breadcrumb' . Zoals sprookjesfiguren broodkruimeltjes strooien, strooit de virtuele breadcrumb met links. Het is een navigatiehulpmiddel dat de bezoeker helpt om niet te verdwalen. De breadcrumb voor een spijkerbroekenshop zou er bijvoorbeeld zo uit kunnen zien: jeans/levi's/levi's 501/blauw.

Unieke content is king
Google houdt van sites met veel relevante informatie. Hoe meer en hoe relevanter voor het zoekwoord, hoe beter. Veel webshops hebben een groot assortiment met voor ieder product een eigen productpagina . Dat is mooi! Je kunt uitgebreid vertellen over het product en de productnaam regelmatig gebruiken.

Helaas gebruiken veel webwinkeliers de productinformatie van hun leveranciers. Die ze knippen en plakken of automatisch inladen. Al je concurrenten doen exact hetzelfde. Dus er worden duizenden pagina's van meerdere websites met exact dezelfde content geindexeerd. Daarmee kom je dus niet veel hoger in de zoekresultaten. Hoewel het tijdrovend is, is het dus wel de moeite waard om zelf unieke teksten bij je producten te schrijven.

Product specifieke URL's, pagina titels en gebruik maken van tags
Het is van belang om op meerdere plekken aan zoekmachines (en je bezoekers) duidelijk te maken waar je productpagina's over gaan. Omdat productinformatie vaak uit databases wordt gehaald, hebben veel productspecifieke pagina's een niets zeggende URL als www.wilmaswinkel.nl/123ghuow.php. Een url als www.wilmaswinkel.nl/ugg-half-hoge-laarzen geeft natuurlijk beter weer waar de specifieke pagina over gaat. Ook de paginatitel die getoond wordt in de blauwe balk van je browser is van belang. Het is slim om iedere productpagina een unieke titel te geven, bijvoorbeeld de specifieke productnaam.

Gewone mensen maken uit grotere of vettere lettertypes op dat de tekst in dat opvallende lettertype belangrijk is. Google ook, zeker als je het mooi onderscheidt met <h1>, <h2> etc. tags in je code. Een goed Content Management of Webshop systeem maakt deze tags automatisch aan als je ' tekstkoppen' of headings aanmaakt. Over het algemeen geldt dat goede webshopsoftware er automatisch voor zorgt dat je shop unieke zoekmachine vriendelijke URL's en paginatitels genereerd. Ook worden kopjes dan automatisch in de code gemarkeerd met <h1> tags. Is dat niet zo? Neem dan contact op met je webshop leverancier.


Geen frames en schone code
Over webshopsoftware gesproken, sommige webwinkel software maakt nog steeds gebruik van frames. Als je die software hebt, is er wat betreft zoekmachine vriendelijkheid maar één oplossing: weggooien en opnieuw beginnen. Google begrijpt framesites niet en je zult dus nooit gevonden worden. Tenslotte is het goed voor je vindbaarheid als je webshopsoftware schone code oplevert. Dat betekent dat het voldoet aan de W3C standaarden en gebruik maakt van CSS files.

Michel Willems (One-Stop-Webshop)